被骂也算红？蕉内辣眼广告惨遭骂上热搜，惊人照片还是“视觉污染”

到2025年10月，秋意渐浓，本该是“秋裤出场”的暖心季节，但北京王府井地铁站的乘客们，却提前体验到一把“视觉的盛夏”。

到2025年10月，秋意渐浓，本该是“秋裤出场”的暖心季节，但北京王府井地铁站的乘客们，却提前感受到了一把“视觉的夏天”，而这个“主角”正是大家熟悉的内衣品牌——蕉内（Bananain）。

有网友透露，在王府井地铁站坐电梯的时候，突然被吓了一跳，映入眼帘的居然是蕉内推出的大幅保暖衣广告。

真是刺眼啊！这也是网友们最常提到的评价了。

没多久，这事就在社交平台上开始发酵了。#蕉内地铁广告被指辣眼#这个话题，短时间内阅读量就突破了620万，稳稳地挤进了热搜前50名，排名第45位，还吸引了34家媒体争相报道。

关于“地铁广告是不是该这么‘放肆’”的网络辩论，也算正式点燃了。

风暴中心——“结巴式阅读”与“视觉压迫”

这事儿可不仅仅关乎“好看不好看”，更是涉及到“让人生理不舒服”的问题了。

被大家集火的，第一个槽点，就是那个“暖暖暖”的密集布局。

有人说，当电梯慢慢向上爬，你不得不盯着那个广告墙久久，眼睛会觉得晕乎乎，甚至有点“花了眼”。还有人打趣说，看久了就像在“结巴”似的阅读。这种布局，在心理学里叫“视觉疲劳轰炸”，在地铁这人多又封闭的环境里，效果就更加明显。

要是把“暖”字弹幕比作“精神折磨”，那么“肉色紧身衣”就等于“视觉冲击”。

有人提出，地铁本来就是一个“适合所有年龄段”的公共场所。这里有刚放学的孩子，有满头银发的老人，还有匆匆赶路的上班族。广告做得是不是该考虑到这些“多样人群”的感受呢？

在封闭的电梯里，用这么大块的“肤色”元素来展示贴身衣物，确实让不少人觉得“难堪”和“不舒服”。

据网友@洪师弟8讲，广告得考虑公共区域的社会接受程度，不能只是为了吸引眼球。

说得直白点，大家其实并不反对你卖保暖内衣，只是反感你用那种“高声叫嚷”的做法，在人群无法避免的地方，硬生生把你的广告硬摆到大家面前。

有个评论说得挺到位：蕉内这次的设计，可能不像是广告，更像是一场“行为艺术”，可偏偏选错了“展览地点”。地铁可不是美术馆，赶路的乘客也都不是自愿看展的人。

随着讨论不断升温，品牌和地铁方面都得出来表态。蕉内客服的说法挺“官方”：如果广告让大家觉得不舒服，我们会“向公司报告”。而地铁工作人员则表示：会做好记录，之后“反馈”给相关部门。

像这种“流程讲解”似的回应，显然无法平息关于“视觉底线”的争议。

“黑红也是红”与“保守的看客”

就在那“讨伐大军”愤怒不已的时候，另一股声音也悄悄聚集起来，而且说得越发响亮了。

一些网友觉得，批评蕉内的人，根本就是“小题大做”，管得太宽了。

他们的第一个说法是：展示功能，哪有错啊？

@-千山亭云15 一语中的：保暖衣嘛，就是得贴身，这么拍广告才合理吧？难不成非得裹个羽绒服才行？广告里又没露什么敏感部分，模特身材也算得上健美，这不就是正常的产品宣传方式嘛。

紧跟着，一个更“辣味十足”的看法冒出来：这就是“双标”。

支持者们都在问：为何在商场里，那些“尺度”大的奢侈内衣广告、泳装广告，大家还能欣赏，觉得挺“有格调”的；换到地铁上，换成蕉内的保暖衣，就被说成“辣眼睛”了呢？

是不是有点“思想老套”了啊？是不是看谁不顺眼，就偏偏挑人毛病？

这种看法一下子得到了不少点赞。在他们觉得，这事儿根本不是广告不好，而是“看客”心态的问题。

在这场辩论里，最“高兴”的人可能还是广告圈和市场推广行业的“看热闹的粉丝”。

他们抛出了第三个观点：“黑红也是火。”

@王一博小福星37 觉得啊，从效果传播来看，蕉内这一波真是“赢麻了”。

设想一下，要是蕉内这次推的只是个“岁月静好”那样的简洁风格广告，恐怕没人会津津乐道吧？也别指望它能冲上620万阅读的热搜榜单。

现在呢，虽然骂声四起，但“蕉内”这个牌子算是彻底火出圈了。争议本身，其实就是最好的宣传。你瞧，不少网友还说呢，因为这个广告太“抓人”，反倒想去王府井“打卡”看看热闹。

从这个角度来看，蕉内用最低的成本，可能只是设计费，就搞出了全网都在讨论的热度。这一招，是“胆子大手也厉害”，还是“走偏门巧妙”？

“作死”的调性与坚挺的质量

这招蕉内出的“冒险之举”，究竟是让他赚足了眼球，还是为后续埋下了隐忧？

得说了，流量确实是实打实的，但品牌的形象也是真的在“掉血”。

蕉内一直靠“简约设计”加上“科技感”撑起品牌的护城河，还算是业界中的佼佼者，这次却突然玩起了“土味魔性风”，弄得大家有点摸不着头脑，许多老粉都觉得“看不懂”。

有人评论直言这是“伤害品牌调性”的“自寻死路”行动。

要是真看到自己一直喜欢的“白月光”，忽然变得烟熏妆扮，穿着破洞裤，还在地铁口“摇花手”，心情肯定复杂到爆炸吧。

蕉内这次的广告，真让老粉丝有种“被出卖”的感觉。

让人觉得不可思议的事情居然发生了。

就在大家纷纷吐槽广告“丑绝人寰”的时候，点开评论区，画风却是这样的：

虽然广告看起来挺糙，但他们家的保暖衣确实挺舒服的。

骂归骂，双十一的购物车里，蕉内还是那必备品。

产品实力无可挑剔，保暖效果和穿着舒服程度确实杠杠的。

像@大遥1223 这样的一类用户评论，挺多的，占了不少的份额。

这情况真挺神奇的。一场营销上的“翻车”好像没怎么动摇蕉内的“产品基础”。顾客一边吐槽广告“辣眼睛”，一边却还是悄悄点了“再买”。

这也说明了一个很现实的问题：即使营销做得再精美，归根到底，还是得看产品的硬核实力。

蕉内敢这么“玩”的底气，可能就在于它对自己商品质量的满满自信。它押的筹码就是：就算你们批评我，天气一冷，大家还是得买我的保暖衣。

翻车？还是神创意？

蕉内这次的“翻车”其实就是在尝试用“艺术展”那套自我表达方式，去冲击一个需要大家都能接受的公共场合。它高估了普通人对前卫创意的接受程度，又低估了封闭空间里那种强烈视觉冲击的放大效果。

蕉内这次的“辣眼”风波，早就注定成为广告营销圈里一段传说。

在当今这个流量至上的时代，各大品牌都盼着能“破圈”，希望让人注意到自己。不过，“被看见”的方式可多着呢，偏偏选那最“刺眼”的方式，往往也是最冒险的。

商业的喧闹离不开点子火花，但更得懂得留意和尊重观众的心思。

在这人流如潮的热闹里，一个品牌要想走得更远，靠的可不是一时的“刺眼”，而是长久不变的“暖人心”。